如今，在社交平台刷到的网红，很可能是身穿白大褂的医生，个人简介里往往也有权威医院认证、科室头衔背书。医生做直播的现象十分普遍，直播打赏、付费咨询成为直播医生的主要变现手段。确实，随着互联网医疗和社交平台的发展，越来越多的医生选择通过直播方式进行医疗科普，但其中的风险隐患却鲜有人注意。这些问题也令医院管理者感到困惑。
 
医生直播 广受欢迎
 
越来越多的医生按下手机直播键，这是传统医学行业拥抱互联网新技术的直观体现。
 
对于观看直播的患者来说，不用排队挂号就能与知名医生面对面，无论是向医生提问还是参考医生对别人的建议，都能快速解答心中疑惑。
 
对医生而言，能将知识和经验更高效、更广泛地分享给粉丝网友，如果顺便得到一笔额外的收益，也是劳动价值的应有体现。
 
有数据显示，9000名网络用户中超9成的人看过健康科普视频，有付费意愿的用户占比超过一半。这也说明，医疗直播有着广阔的市场前景，能满足不少网友的现实需求，从而帮助缓解医患关系，分担公共医疗压力，实现医患双赢。
 
边界感模糊 挑战执业伦理
 
医生做直播，风险与隐患也不容忽视。医生边工作边直播，一心二用容易让医疗质量下降，甚至出现差错；直播还容易暴露患者隐私，而且直播教人自我诊疗可能对粉丝形成误导，出现误诊误治现象。
 
在北京某医院的诊室，一患者前来就诊。坐好后，她发现医生一边问诊，一边对着手机讲解。原来，这位医生在给她就诊时也在做直播，这让其感觉很不舒服。由于她的病情不复杂，诊断过程很快就结束了，她便放弃了阻止医生行为的想法。但过后，她总感觉哪里不对劲。
 
事实上，有的患者因医生在诊室直播而产生医患纠纷，拨打政务服务便民热线投诉医院。
 
当看到医生一边兼顾直播间的数据一边给自己开方子，鲜有患者不会觉得担忧和别扭。这种看似鲜活的播出形式，涉及侵害患者隐私权的问题，甚至挑战职业伦理和法律边界。
 
直播带货 形象或受损
 
有些医生在直播过程中带货，这一行为可能严重损害了医生群体的形象。
 
强大的市场、用户需求以及网红医生自带的私域流量，让资本看好这些网红医生的变现能力。网红医生通过打造自身IP来提升门诊量，以直播带货、直播打赏、橱窗带货、在线问诊等形式变现。
 
有律师分析，在未亲自对患者诊疗的情况下，医生不应在直播中贸然介绍和宣传任何药品及器械，以免对普通大众造成误导，致其对药品和器械使用不当发生事故。
 
很多专家一致认为，医生直播的主流内容应是医学科普。
 
要想消除医生直播面临的诸多争议，关键一招是把事做细，需要院方和业内完善具体的直播规则和罚则，保护这一形式健康和长久。
 
 
（环球医学编辑：丁好奇）